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戶外運動消費中女性占比逐年上升

文章來源:石荒戶外運動 類型:行業資訊 日期:2017-12-05 19:46:07 分享:
      近年來我國戶外運動用品消費非常火爆,雖然在大家的印象中,戶外店的消費者一般是男性,但其實女性消費者還是挺多的,但根據各零售終端和商家的數據顯示,女性在戶外運動用品的消費占比中呈大幅上升趨勢!

      隨著女性消費市場快速增長,戶外運動品牌廠商也更加注重女性消費者的需求,分析其消費特點及消費趨勢,通過改善產品的功能、外觀和戶外運動項目的設置與服務水平及方式等,來吸引更多的女性消費者。有業內人士對10余家門店的銷售數據進行調查統計,深入分析女性對戶外運動產品的需求及要求,研究后我們發現女性戶外運動用品消費存在以下幾種特點及趨勢:

      1、中青年女性為主要消費群體

      戶外運動消費群體的年齡段主要集中在21-40歲,占調查人數的67.1%,其中31-40歲的“70后”“80后”所占比例最高;其次是41-50歲,占調查人數的18.49%;20歲以下人群,占調查人數的13.7%。在女性戶外消費群體中,以中青年女性為主。這些人具有一定的消費能力和生活追求,更多可能是年輕白領、年輕媽媽或者是40歲左右跟朋友或丈夫一起鍛煉的中年婦女。

      2、大眾化戶外用品消費為主流

      專業化的工具類增長比較平緩。服裝、背包、鞋子、帳篷等大眾化的戶外用品占據主體地位。據了解,還是跑步、登山、旅行類產品賣的多。

      3、女性愛上戶外運動的原因

      女性將戶外活動和運動視為一種社交活動,她們享受與朋友一起戶外的自由感受。而且,女性通常會將鍛煉身體和體育運動變成大型社交聯誼的一部分。隨著女性對健身和運動充滿熱情,女性消費者也正在尋找那些既能最大限度提升運動表現又能在其他社交活動中穿戴的健身產品和服裝。

      女性戶外用品消費呈增長趨勢,女性戶外是一塊待挖掘的市場,女性運動消費群體不斷壯大,戶外店是否迎合需求做出改變?

      目前女性戶外占據戶外市場的一席重要之地。女性消費者比例呈現向上的曲線,女性消費者的比重不斷增加,尤其是收入層次較高的女性。而考慮到她們的消費習慣以及生活方式的形成,女性戶外市場未來將會有更多增長空間。目前不同地區女性戶外消費有所差別,沿海城市增幅較大,內陸變化不大。

      當今,戶外運動已不再是人們強身健體的方式,更是一種家庭或朋友間聚會的新方式。除了女性中已經熱門的跑步、登山、徒步這些戶外活動,露營、近郊燒烤跟攀巖也越來越受女性的歡迎,小巧的野營帳篷、炊具、裝飾品、燒烤類的烤爐及配件、防潮墊等將成為女性戶外消費的新熱點。

      據業內人士講,男性的市場相對已經趨于飽和,也比較成熟,女性市場有待發展起來,面前男女消費者比例大致達到6:4。

      與男性注重功能性,不在乎價格不同,女性在購買戶外產品的數量比較多,重視顏色、款式搭配等外部形象,選擇的產品單價會低一點,對價格比較敏感。

      從最初的功能滿足向功能滿足與流行時尚均衡發展,尤其是在戶外服裝的設計、款式、品位、科技含量更多地注入了時尚元素。甚至一些圍巾、手套、背包等非主流用品也大量地融入了時尚元素的設計,戶外用品已經在全國上下吹起了一股時尚風。

      現在戶外店男性產品還比較多,以男性消費為主。不過女性消費有增長的趨勢,為迎合女性需求,也會更重視衣服款式、顏色的選擇,衣服顏色也越來越豐富。

      一些品牌更是認為目前女性消費者有超過男性的趨勢,女性消費者比男性還要多。女性購買的數量多,重視顏色、款式搭配,選擇的產品單價會低一點。男性可能一個顏色就好了,但注重功能性,購買產品的價格比較高。”

      另外一塊不可忽略的市場就是跑步群體,跑步的基數很大,隨著跑團跑步運動越來越流行,最近消費也多了起來。女性跑友也是越來越多,目前雖然以跑步為主。但熱衷跑步的消費人群未來會向綜合戶外發展,登山、露營等也會發展起來。

      而且女性生理結構異于男性,在極限戶外運動的艱苦條件下,更加依賴于運動裝備。女性戶外消費者在挑選裝備時會考慮款式、色彩。此外,女性性格相比于男性會更細膩,在用品的準備上會更細致具體化,再加上女性生理結構異于男性,在極限戶外運動的艱苦條件下,更加依賴于運動裝備,對羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及裝備的輕便程度等有更多的要求。女性參與戶外運動尤其要注意根據自身的身體狀況參加合適的戶外活動。

      目前很多戶外店陳列更多還是功能分,今后可以嘗試考慮按女性、男性、兒童三大類進行店面產品擺設,規劃出專門的女子戶外用品區域,提升女性顧客的消費體驗,可能會取得不錯的效果。

      相對于國外戶外運動的大眾化和普遍化,我國戶外運動起步還比較晚,現在戶外運動還沒有完全熱起來。但不可否認的是,隨著經濟發展人們生活方式及生活追求的改變,再加上我國豐富的戶外資源,戶外運動將逐步走向大眾化,對戶外用品產生極大的需求,戶外的消費的潛力將被完全釋放出來,特別是女性,作為購物的主體及購買的主力軍,女性運動消費不可忽視。

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